مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 20 67 2022 5 7 Providing an optimal model to investigate the effect of smartphone-based advertising on consumer purchase intent ارائه مدل بهینه جهت بررسی تأثیر تبلیغات مبتنی بر تلفنهای همراه هوشمند بر روی قصد خرید مصرف‌کننده 0 0 fa مسرت آیت فاطمه مومن باله فرد 2021 4 22 Today, with the advancement of technology and access to the Internet and smartphones, the way consumers interact with brands has changed. The purpose of this study is to provide an optimal model to investigate the role of advertising through smartphones on consumers'-purchasing intent.¬The purpose of this study is to provide an optimal model to investigate the role of advertising through smart phones on the intention to buy consumers, which is based on the analysis and integration of Martinez etal. and Lee etal. that is presented based on purchase intention of Iranian consumers. The present study is applicable in terms of goal and descriptive in terms of data acquisition. In order to study the research model and hypotheses,¬384-questionnaires were distributed and collected among smart phone users who had the experience of seeing advertisements through their mobile phones. Data analysis and model validation were performed through structural equation modeling and confirmatory factor analysis as well as the relationship between model variables using path analysis results. Findings show the positive effect of information,¬entertainment,advertising incentives, emotional value,¬advertising value,-quality of web design,¬advertising attitude,¬brand attitude,¬brand awareness and also the negative effect of annoyance index caused by smartphone advertising on consumers'¬purchase intention.-The results of the study suggest that advertisers should provide ads that affect consumer sentiment and intelligently capture the audience's attention.¬On the other hand,¬brands should pay more attention to well-designed and attractive advertisements.¬Another important point in this regard is to improve the quality of web design in smartphone advertising,¬which can create pleasure and satisfaction among consumers امروزه همراه با پیشرفت و گسترش تکنولوژی و دسترسی به اینترنت و تلفن‌های همراه هوشمند، شیوة تعامل مصرف‌کنندگان با برندها تغییریافته است. هدف این پژوهش ارائه مدلی بهینه جهت بررسی نقش تبلیغات از طریق تلفن‌های همراه هوشمند بر روی قصد خرید مصرف‌کنندگان می باشد که بر اساس تحلیل و تلفیق مدل‌های مارتینز و همکاران و لی و همکاران مبتنی برقصد خرید مصرف‌کنندگان ایرانی ارائه گردیده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی، پیمایشی است. به‌منظور بررسی مدل و فرضیه‌های پژوهش 384 پرسش‌نامه بین کاربران تلفن‌های همراه هوشمند که تجربه دیدن تبلیغات از طریق گوشی‌های خود را داشتند توزیع و جمع‌آوری گردید. تحلیل داده‌ها و تأیید مدل از طریق مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی و همچنین ارتباط بین متغیرهای مدل با استفاده از نتایج تحلیل مسیر انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان از تأثیر مثبت شاخص های اطلاع‌رسانی، سرگرمی، مشوق‌های تبلیغاتی، ارزش عاطفی، ارزش تبلیغات، کیفیت طراحی وب، نگرش تبلیغات، نگرش برند، آگاهی برند و همین‌طور تأثیر منفی شاخص آزردگی ناشی از تبلیغات گوشی‌های هوشمند برقصد خرید مصرف‌کنندگان دارد. بر اساس نتایج این پژوهش تبلیغ‌کنندگان باید آگهی‌هایی را ارائه دهند که احساسات مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار دهد و هوشمندانه توجه مخاطب را به خود جلب کند. از سوی دیگر برندها باید توجه بیشتری به تبلیغات با طراحی خوب و جذاب، نشان دهند. از نکات مهم دیگر در این زمینه بهبود کیفیت طراحی وب در تبلیغات گوشی‌های هوشمند است که می‌تواند باعث ایجاد لذت و رضایت در میان مصرف‌کنندگان شود. http://modiriyatfarda.ir/fa/Article/Download/27090